Официальное объявление и причины ухода
Весной 2025 года шведский бренд объявил о прекращении деятельности на российском рынке. Компания связала решение с «операционными сложностями» и невозможностью обеспечить привычный уровень сервиса. Официальный пресс-релиз появился на глобальном сайте корпорации, а локальные представительства начали процедуру закрытия. Среди ключевых факторов — логистические ограничения и нестабильность платёжных каналов. Внутренние документы, попавшие в СМИ, упоминали также переориентацию инвестиций на другие регионы EMEA.
Когда и как компания объявила об уходе
Официальное заявление о прекращении деятельности в РФ появилось в марте 2023 года. Шведский производитель косметики сослался на логистические сложности и невозможность гарантировать поставки. Сначала приостановили приём заказов, затем закрыли локальный сайт. Клиентам предложили пользоваться сервисами через зарубежные площадки, но с ограничениями по доставке.
Что стало причиной прекращения работы
Решение шведского совета директоров созревало не один месяц. Сказалось сразу несколько факторов: логистический коллапс на границах, проблемы с платежами за сырьё и упаковку, а также невозможность гарантировать стабильные поставки консультантам в регионах. К тому же западные санкционные пакеты напрямую затронули трансграничные переводы, что сделало финансовые операции между головным офисом и локальным подразделением практически невыполнимыми. В итоге компания предпочла заморозить деятельность, а не рисковать репутацией из-за постоянных сбоев.
Правда или слух: проверяем статус работы
Слухи о прекращении деятельности компании в РФ появились задолго до официальных заявлений. Проверить актуальное положение дел несложно: достаточно заглянуть в раздел новостей на корпоративном портале или в личный кабинет консультанта. На данный момент официальные представители не публиковали уведомлений о полном сворачивании бизнеса, однако логистические цепочки и ассортимент действительно претерпели изменения. Ситуация меняется быстро, поэтому полагаться стоит только на первоисточники, а не на пересказы в соцсетях.
Ушел или нет: что говорят официальные источники
Вопрос о том, покинула ли компания российский рынок, волнует многих дистрибьюторов. Официальные заявления разнятся, поэтому стоит разобраться в фактах.
Согласно пресс-релизам, шведский бренд приостановил поставки продукции в РФ еще в 2022 году. Однако полностью деятельность не прекращена: юридическое лицо продолжает существовать, а часть операций переведена в другие юрисдикции.
Если коротко — ответ на вопрос «ушла или нет» неоднозначен:
- Продажи через официальный сайт для российских клиентов закрыты.
- Собственные склады и логистика в стране не работают.
- Но заказы можно оформлять через партнеров в Казахстане и Беларуси с пересылкой.
Таким образом, формально бренд не объявлял о полном уходе, но фактически присутствие сведено к минимуму.
Куда пропал бренд с полок и сайтов
Вопрос, куда пропал орифлейм, впервые возник у постоянных клиентов ещё в начале 2023 года. Тогда каталоги перестали обновляться, а привычные пункты выдачи заказов один за другим закрывались.
Сейчас ситуация выглядит так:
- Официальный сайт для российских пользователей недоступен, вместо него — заглушка с информацией о приостановке деятельности.
- Товары больше не появляются на маркетплейсах, хотя остатки у частных продавцов ещё встречаются.
- Колл-центры и служба поддержки для местных клиентов прекратили работу.
Компания объяснила решение логистическими сложностями и изменением рыночных условий, но точные сроки возврата не называет.
Кто такой Виктор Афонин и его роль в истории
Имя Виктора Афонина в контексте ухода шведского бренда всплывает нечасто, однако именно он был одним из первых, кто вывел компанию на постсоветское пространство в начале 90-х. Его заслуга — налаживание дистрибуции и адаптация бизнес-модели под местный менталитет, что позволило бренду занять прочные позиции ещё до эпохи интернет-торговли.
Сегодня его роль оценивают неоднозначно: одни считают его пионером, другие — человеком, заложившим основы сетевого маркетинга в стране. Тем не менее, без его участия история развития компании на этом рынке могла бы пойти иначе.
Должность и заявления Виктора Афонина
Виктор Афонин, занимавший пост генерального директора российского подразделения компании, стал одним из главных спикеров в период сворачивания деятельности. Его комментарии касались логистических сложностей и изменения структуры поставок.
В официальных пресс-релизах он подчёркивал, что решение продиктовано внешними обстоятельствами, а не локальными проблемами спроса. При этом конкретные даты окончательного ухода назывались лишь ориентировочно, что порождало волну домыслов в профессиональных сообществах.
Реакция руководства на ситуацию с рынком
В корпоративном офисе сохраняли внешнее спокойствие до последнего. Официальные пресс-релизы выходили сдержанные, без эмоциональных оценок. Менеджмент делал ставку на прагматичный подход: анализировали логистические цепочки, искали альтернативных поставщиков упаковки, пересматривали условия контрактов с локальными партнёрами. Публичных заявлений от первых лиц было немного, но в них сквозила надежда на возвращение к прежней модели работы. Внутренние письма для консультантов, напротив, отличались более живым тоном — там подчёркивали временный характер трудностей и призывали фокусироваться на клиентском сервисе. Впрочем, за закрытыми дверями, судя по косвенным признакам, обсуждали и сценарии полного сворачивания деятельности.
Где теперь производят косметику для российских покупателей
После сворачивания прямых поставок многие задаются вопросом, где теперь делают средства для местного рынка. Производственные мощности бренда исторически сосредоточены в Швеции, Польше и Индии. Однако для РФ продукцию выпускают на заводе в Подмосковье, который работает по лицензии и сохранил полный цикл: от смешивания компонентов до упаковки. Это позволяет поддерживать ассортимент без длительной логистики.
Ключевые площадки выглядят так:
- Лобня (Московская область) — основная фабрика для локальных серий;
- заводы в Азии — для эксклюзивных линеек, которые завозят параллельным импортом;
- европейские цеха — для премиальных уходовых коллекций.
Таким образом, вопрос о том, где собирают косметику для российских потребителей, сегодня решается через локальное лицензионное производство, а не через экспорт из Скандинавии.
Локализация производства: заводы и партнеры
После сворачивания прямых поставок шведский бренд переориентировался на контрактное производство. Часть ассортимента теперь выпускается на мощностях локальных фабрик, преимущественно в Китае и Турции. Это позволило сохранить доступность продукции, хотя логистика и сроки доставки изменились.
Для покупателей ключевое отличие — маркировка. На упаковках указывается фактический изготовитель, который не всегда совпадает с привычными европейскими площадками. Качество при этом, по заверениям дистрибьюторов, осталось на прежнем уровне, но состав некоторых средств мог быть адаптирован под местное сырьё.
Схема поставок после ухода головного офиса
После сворачивания деятельности шведской штаб-квартиры логистика перестроилась. Теперь товары везут через сторонних дистрибьюторов и локальные складские комплексы. Часть ассортимента завозится параллельным импортом, что влияет на сроки и наличие позиций. Отслеживание заказов сохранилось, но география доставки сузилась до крупных городов. Остатки распродаются через маркетплейсы, а не через прежнюю партнёрскую сеть.
Что дальше: альтернативы и перспективы
С уходом шведского гиганта рынок прямой продажи косметики в РФ не опустел. Покупательницы переориентировались на локальные бренды и маркетплейсы, где ассортимент зачастую шире, а цены демократичнее. Для консультантов, потерявших партнёрскую программу, открываются варианты в сетевых компаниях-конкурентах или переход в классический ретейл.
Перспективы выглядят так:
- рост доли отечественных производителей в среднем ценовом сегменте;
- усиление позиций азиатских марок, ранее менее заметных;
- развитие онлайн-витрин и доставки из-за рубежа через посредников.
Бывшие дистрибьюторы переквалифицируются в бьюти-блогеров или открывают закупочные кооперативы. Рынок адаптируется быстрее, чем кажется.
Как получить заказы и выплаты бывшим консультантам
Для тех, кто сотрудничал с компанией, остаются вопросы по незакрытым финансовым операциям. Алгоритм действий зависит от статуса вашего аккаунта и времени последней активности.
- Проверьте личный кабинет: там должна появиться информация о финальных начислениях и комиссиях.
- Обратитесь в службу поддержки через официальные каналы связи, указанные в рассылке для партнёров.
- Уточните сроки перечисления остатков — обычно они приходят в течение 30–60 дней после завершения деятельности.
Если доступ к профилю утерян, восстановите его через форму обратной связи, приложив документы, подтверждающие личность.
Чем заменить продукцию на российском рынке
После ухода шведского бренда косметические привычки пришлось пересматривать. На полках магазинов достаточно альтернатив: от масс-маркета до люксовых линеек. Хорошо зарекомендовали себя локальные производители — «Невская косметика», «Черный жемчуг», а также белорусские фабрики. Для ухода за кожей подойдут аптечные марки с дерматологическими формулами. Декоративную косметику легко подобрать среди азиатских новинок, которые активно завозят параллельным импортом. Главное — обращать внимание на состав и сроки годности, а не на громкое имя на упаковке.
